Outil gratuit

En dessous de quel ROAS
perdez-vous de l'argent ?

Renseignez vos frais réels, l'outil vous donne votre marge par commande, votre ROAS d'équilibre et le coût d'acquisition maximum que vous pouvez payer. Retours et frais de paiement compris, ce que la plupart des calculs oublient.

La commande AOV

Codes promo, soldes, ventes privées.

Ce que la commande vous coûte

Le prix que vous payez, pas votre prix de vente.

Net de la participation du client.

Marketplace, place de marché, affiliation.

Les retours

Transport retour, contrôle, remise en stock.

Part des retours perdue sèche.

Votre objectif

Ce qu’il doit rester après la publicité.

Facultatif, pour projeter le volume.

Vos seuils

—
ROAS Breakeven
en dessous, vous perdez de l’argent
—
CPA max
coût par commande à ne pas dépasser
—
Marge de contribution
ce que rapporte une commande, hors pub
—
ROAS cible
pour tenir votre marge nette visée

Où part l’argent

Selon le ROAS atteint

ROASMarge / commandeCommandesMarge totale
Théo Baudry, consultant paid media freelance

Un ROAS d'équilibre connu, c'est la moitié du travail.

Théo Baudry, consultant paid media freelance. L'autre moitié consiste à aller le chercher sur des comptes qui n'y arrivent pas encore.

En parler
FAQ

Questions fréquentes

C'est le retour sur dépense publicitaire à partir duquel vous ne perdez plus d'argent. En dessous, chaque commande vous coûte ; au-dessus, elle commence à rapporter. Il se calcule en divisant le chiffre d'affaires par la marge disponible avant publicité : une marge de 33 % donne un seuil autour de 3.
Parce que votre marge est faible une fois tous les frais déduits. Le tableau « où part l'argent » montre le poste responsable. Dans l'ordre de fréquence : un coût d'achat trop proche du prix de vente, une livraison offerte non répercutée, et un taux de retour sous-estimé.
Non, pas dans ce calcul. Le ROAS d'équilibre porte sur la marge sur coûts variables : ce que rapporte une commande de plus. Vos salaires, votre loyer et vos abonnements ne varient pas avec le nombre de commandes ; ils se couvrent avec la marge visée, au-dessus du seuil.
C'est le CPA au-dessus duquel vous perdez de l'argent, pas celui à viser. Réglez vos campagnes en dessous, avec une marge de sécurité qui dépend de la fiabilité de votre mesure. Si vos conversions sont sous-comptées par le consentement, votre CPA réel est plus bas que celui affiché, et l'écart joue en votre faveur.
Non. Tout se calcule dans votre navigateur, rien n'est transmis ni conservé. Vos coûts d'achat et vos marges, qui sont parmi les données les plus sensibles d'un commerce, ne quittent pas votre machine.
Autres outils

Les autres outils

Combinateur de mots-clés Croisez vos listes et récupérez toutes les combinaisons formatées en exact, phrase ou broad. Google AdsMicrosoft Ads Générateur d'URL Des URL taguées sans erreur, avec les paramètres dynamiques de chaque régie et les avertissements qui évitent les surprises dans GA4. TrackingGA4 Convention de nommage Construisez votre nomenclature sur les trois niveaux, exportez-la, et donnez-la à votre équipe. Multi-régiesÉquipe Rentabilité génération de leads Du clic au contrat signé : les taux de passage entre chaque étape, et le coût par lead que votre modèle supporte. B2BCPL Calculateur de LTV Ce qu'un client rapporte en marge, le ratio LTV/CAC et le nombre de mois pour rembourser l'acquisition. LTV/CACPayback Benchmarks par régie CPM, CPC, CTR et taux de conversion observés en France, par secteur et par régie. FrancePar secteur Combien de créas ? Le nombre de concepts et de déclinaisons que votre budget exige réellement, régie par régie. CréaBudget Diagnostic de compte Douze questions, un score, et les trois chantiers à traiter en priorité sur votre compte. Audit12 questions
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