Réseau Display

Expert Réseau Display
Google Ads.

Une présence là où elle rapporte, pas un budget qui s'évapore sur deux millions de sites. J'écarte le mauvais inventaire avant de dépenser, et je mesure ce que le Display crée vraiment.

Discutons de votre projet Estimer mes honoraires en 30s
+14 M€
Budget publicitaire piloté sur un an
+55 clients
Accompagnés depuis 2021
5 ans
En acquisition payante
Théo Baudry, consultant SEA et SMA freelance
Exclusions de placements
Segments de reciblage
Mesure de l'incrémental
Google Partner
Entreprises que j'ai accompagnées
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Le Display, utile chez vous ?

Le Display coûte peu et s'attribue beaucoup. Cette asymétrie le rend utile à certains, trompeur pour les autres.

5 questions · moins d'une minute · rien n'est envoyé

Question 1 sur 5

Combien de visiteurs recevez-vous ?

Question 2 sur 5

Combien de temps dure une décision chez vos clients ?

Question 3 sur 5

Que devient un euro sur le Search aujourd’hui ?

Question 4 sur 5

Accepteriez-vous un test d’arrêt ?

Question 5 sur 5

Avez-vous déjà une Performance Max ?

0%

Le Display récolterait, sans créer

Il afficherait un excellent coût par acquisition sans rien ajouter à votre chiffre d'affaires. Mieux vaut mettre ce budget ailleurs.

En parler quand même

    Le Display se juge sur l'incrémental, pas sur le coût par acquisition affiche. La seule preuve accessible est une coupure mesurée.

    Vous avez un problème de Display si...

    Le Display coûte peu et s'attribue beaucoup. C'est cette asymétrie qui le rend trompeur, pas sa mécanique.

    Display ou Demand Gen ?

    Les deux servent de l'image à des gens qui ne vous cherchaient pas. Ils ne le font pas au même endroit.

    Le critère
    Réseau Display
    Demand Gen
    Inventaire
    Deux millions de sites et d'applications tiers
    YouTube, Discover et Gmail
    Qualité de l'environnement
    Très variable, à filtrer
    Homogène, propriétés Google
    Coût au clic
    Le plus bas de toute la régie
    Plus élevé, plus qualifié
    Exigence créative
    Bannières et éléments adaptables
    Vidéo fortement recommandée
    Usage en reciblage
    Excellent, c'est son terrain
    Possible, moins granulaire
    Usage en acquisition froide
    Dispersé, à encadrer
    C'est ce pour quoi il est conçu

    Sur un même budget, je mets généralement le reciblage en Display et la création de demande en Demand Gen.

    Trois choses que le Display ne vous dira pas.

    Vue Attribution

    Une conversion après affichage n'est pas une conversion causée

    Le Display remonte des conversions dites après affichage : la personne a vu la bannière, n'a pas cliqué, et a acheté plus tard. Techniquement exact, causalement invérifiable. Sur un site à fort trafic, à peu près tout le monde finit par voir une bannière. Je ne fonde jamais une décision de budget sur cet indicateur seul ; je le confronte à une coupure mesurée.

    Apps Inventaire

    L'inventaire applicatif est inclus par défaut

    Les emplacements situés dans des applications, notamment des jeux, produisent des clics involontaires qui se paient comme les autres. Le réglage d'exclusion existe depuis toujours et reste inactif dans la majorité des comptes que je reprends. Le gain est immédiat et ne demande aucun arbitrage.

    Similaires Audiences

    Les segments similaires ont disparu, pas leurs héritages

    Google a retiré les audiences similaires au profit d'un élargissement automatique. Beaucoup de comptes ont conservé des groupes d'annonces construits autour de cette logique, qui diffusent désormais bien plus large que ce que leur nom laisse croire. Vérifier ce que ciblent réellement les groupes hérités fait partie de toute reprise.

    Quel budget sur Google Ads ?

    Votre objectif d'un mois, et l'investissement que Google Ads demande pour l'atteindre.

    · Budget média par mois
    · Coût par vente
    · Visiteurs à acheter
    · ROAS attendu

    Ordre de grandeur, sur les repères du marché français. Affiner avec le simulateur complet

    Votre Display crée-t-il quelque chose ?

    Envoyez-moi ce que remonte la campagne. Je vous dis si elle produit du chiffre ou si elle le ramasse.

    Discutons de votre projet
    Théo Baudry

    Théo Baudry

    Consultant SEA et SMA freelance, depuis 2021

    • +1 M€ Piloté chaque mois, en moyenne
    • +5 ans En acquisition payante
    • +57 clients Accompagnés depuis 2021
    Badge Google Partner Partenaire certifié Google Partner Accéder à mon profil LinkedIn

    Basé à Bordeaux

    Clients partout en France

    Combien coûte un consultant Google Ads ?

    Google est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.

    01 / 03

    Quelles régies souhaitez-vous piloter ?

    Sélectionnez une ou plusieurs plateformes publicitaires.

    02 / 03

    Votre budget média mensuel ?

    Montant investi mensuellement sur l'ensemble des régies sélectionnées.

    €
    0 € 25k 50k 75k 100k €
    03 / 03 · Résultat
    Honoraires mensuels estimés
    0 €
    par mois, soit 0 € / an
    Régies pilotées
    Budget média mensuel
    0 €
    Calcul par tranche
    Sous-total pourcentage 0 €
    Honoraires mensuels 0 €
    Inclus dans la prestation
    Stratégie & roadmap d'acquisition
    Gestion & optimisation quotidienne
    Tests A/B créatifs & audiences
    Reporting mensuel détaillé
    Tracking & Analytics
    Support WhatsApp & email réactif
    Démarrer le projet

    Frais de setup

    Sur devis

    Reprise de compte existant ou création d'un nouveau compte publicitaire. Configuration initiale complète : tracking, pixels, conversions API, audiences, structure des campagnes.

    Durée 2 à 4 semaines
    Paiement Forfait unique

    Audit complet

    Sur devis

    Analyse détaillée de vos comptes publicitaires existants. Rapport actionnable avec diagnostic des freins et recommandations stratégiques priorisées par impact.

    Durée 1 à 2 semaines
    Paiement Forfait unique

    Votre Display
    consomme sans rendre ?

    Dites-moi votre budget mensuel et ce que la campagne remonte comme conversions. Je vous dis en une lecture si elle crée quelque chose ou si elle récolte ce qui était déjà acquis.

    Ce qui se passe après votre message.

    Un process simple, transparent et rapide. Pas de tunnel commercial interminable.

    Réponse sous 24h

    Je reviens vers vous rapidement avec une proposition de créneau pour échanger.

    Appel découverte (30 min)

    Vos enjeux, votre contexte, vos objectifs. Je diagnostique, sans bullshit.

    Proposition personnalisée

    Si ça matche, une proposition claire avec périmètre, timing et tarifs.

    Disponible pour échanger cette semaine
    En envoyant ce formulaire, vous acceptez d'être contacté·e par email ou téléphone. Aucune donnée n'est partagée avec des tiers.

    Questions fréquentes sur le Réseau Display

    Oui, pour deux usages précis : le reciblage d'une audience déjà venue, et le maintien de présence sur un cycle de décision long. Pour l'acquisition froide, Demand Gen fait le même travail dans un environnement plus propre. Le Display reste par ailleurs le seul endroit où l'on achète une visibilité massive à très bas coût, ce qui a de la valeur quand la notoriété est l'objectif assumé et mesuré comme tel.
    Parce qu'il mesure le plus souvent une récolte plutôt qu'une création. Le reciblage touche des personnes déjà engagées, et le modèle d'attribution lui attribue la vente. Ce n'est pas de la triche, c'est une limite de la mesure. La seule façon de trancher est un test d'arrêt : on coupe la campagne, on observe le chiffre d'affaires global sur deux à quatre semaines, et on compare à saisonnalité équivalente.
    Trois réglages écartent l'essentiel du mauvais inventaire : exclure les catégories d'applications et les jeux, exclure les contenus sensibles au niveau du compte, et passer le rapport des emplacements une fois par mois pour couper ce qui consomme sans rendre. Sur les secteurs réglementés, je travaille plutôt en liste blanche d'emplacements choisis, quitte à perdre du volume.
    Rarement les deux en parallèle sans périmètre distinct, parce que PMax diffuse déjà sur le Display et que les deux campagnes enchérissent alors sur la même impression. Si vous gardez une Display, donnez-lui un rôle que PMax ne remplit pas : un reciblage à pression maîtrisée, une exclusion des clients existants, ou une campagne de notoriété séparée du dispositif de performance.
    Le Display ne demande pas un budget élevé pour tourner, et c'est précisément ce qui le rend dangereux : on peut y dépenser peu, longtemps, sans jamais savoir si cela sert. La question pertinente n'est pas le minimum mensuel mais la durée du test : prévoyez de quoi tenir quatre semaines avec un volume d'impressions lisible, et décidez à l'avance de ce que vous ferez si le test est négatif.
    Les bannières que vous avez dessinées respectent votre charte et ne réservent aucune surprise ; les annonces adaptables couvrent beaucoup plus d'emplacements et coûtent moins cher à produire. En pratique je diffuse les deux, avec des bannières maison sur les emplacements qui comptent et des adaptables pour la couverture, puis je lis le rapport par élément pour savoir ce qui est réellement servi.
    Par une coupure, pas par un tableau de bord. On arrête la campagne sur une période représentative, on suit le chiffre d'affaires total et le trafic direct, et on compare à la période précédente en tenant compte de la saisonnalité. C'est rustique, c'est la seule méthode accessible sans budget de test d'incrémentalité, et cela tranche en un mois ce que des rapports ne trancheront jamais.

    Les leviers voisins

    Le Display se juge par rapport à ce qui aurait pu recevoir le même budget.

    Demand Gen Créer la demande sur YouTube, Discover et Gmail. Publicité YouTube La vidéo jugée sur l'audience, pas sur le clic. Performance Max Le format qui absorbe déjà votre Display. Google Ads L'intention d'achat déjà formée. Tracking server-side Récupérer la mesure que le consentement fait disparaître. Diagnostic de compte Les points à vérifier avant de toucher au budget. Paid media e-commerce Ce que je fais pour les marchands, de bout en bout. Toutes les expertises Régies, leviers techniques et secteurs.