Meta Ads

Consultant Meta Ads
freelance.

Sur Facebook et Instagram, l'algorithme fait le ciblage à votre place. Ce qui reste sous votre contrôle, c'est le message, le format et le rythme de renouvellement. C'est donc là que se joue la performance, pas dans les réglages d'audience.

Discutons de votre projet Estimer mes honoraires en 30s
+14 M€
Budget publicitaire piloté sur un an
+40 clients
Accompagnés depuis 2021
5 ans
En acquisition payante
Théo Baudry, consultant paid media freelance
Créa & angles
CAPI serveur
Advantage+
Google Partner
Entreprises que j'ai accompagnées
OMNES Education Blast Club Cybertek Vinted Go Homme Privé La Growth Machine Altaroc VPN Autos Les Commis Vitreflam Allianz Riviera Kuantom Bonaparte Magequip
Diagnostic

Vous cherchez un expert Meta Ads si...

Ce que j'en fais

Une créa qui a fatigué ne repart pas : l'audience l'a vue. Je mets en place une rotation, avec des angles préparés à l'avance et un seuil de fréquence qui déclenche le remplacement. On change avant la chute, pas après.

Ce que j'en fais

C'est normal, et c'est mesurable. Meta compte dans sa fenêtre d'attribution, votre back-office compte des commandes. J'établis le rapport entre les deux sur une période stable, puis on pilote avec ce coefficient plutôt qu'en se disputant sur le bon chiffre.

Ce que j'en fais

Sans envoi côté serveur, une part croissante des conversions n'arrive jamais, et l'algorithme optimise sur une image partielle. Sans déduplication, il les compte deux fois et vous voyez un rendement fictif. On pose les deux, et les campagnes se comportent différemment en quelques jours.

Ce que j'en fais

On sépare les audiences existantes des nouvelles, on regarde la part de nouveaux acheteurs, et si le doute persiste on coupe la campagne sur une zone témoin. C'est la seule façon d'avoir une réponse plutôt qu'une opinion.

Ce que j'en fais

On teste des angles, pas des vidéos : chaque créa porte une promesse identifiée, et le dispositif est construit pour que le résultat soit attribuable. Vous savez alors quoi produire ensuite, ce qui vaut bien plus qu'une bonne créa isolée.

Ce que j'en fais

Je pilote les deux, ce qui règle le problème à la racine. L'un crée la demande, l'autre la capte : les arbitrages se font sur le total, pas sur le tableau de bord de chacun.

Sur Meta, un ciblage correct avec des créas fatiguées ne produit rien. Le levier principal est créatif, et ça change la façon de travailler.

Le fond du sujet

Le ciblage n'est plus le levier, et beaucoup l'ignorent encore.

Il y a cinq ans, un bon compte Meta se reconnaissait à la finesse de ses audiences : centres d'intérêt empilés, exclusions croisées, segmentations démographiques. Cette époque est terminée : Advantage+ et les audiences larges surperforment désormais la plupart des ciblages manuels, parce que l'algorithme dispose de signaux que vous n'avez pas.

  1. 01 L'angle testé
  2. 02 La créa produite
  3. 03 Le signal renvoyé à Meta Le maillon qui casse
  4. 04 L'algorithme nourri

Avec le consentement RGPD, une part importante des conversions n'arrive jamais si vous vous contentez du pixel. Un algorithme mal nourri optimise sur une image partielle, et vous payez cette approximation tous les jours.

Le levier s'est déplacé vers le contenu

Une campagne Meta se pilote aujourd'hui par le volume de créas testées, la diversité des angles et la vitesse à laquelle vous remplacez celles qui fatiguent. Un compte qui diffuse trois visuels depuis six mois n'a pas un problème d'enchères.

Le second facteur est la qualité du signal

Avec le consentement RGPD, une part importante de vos conversions n'est jamais attribuée si vous vous contentez du pixel. L'API Conversions côté serveur récupère une partie de ce signal perdu, et un algorithme mieux nourri devient un algorithme plus rentable.

Mon travail se répartit donc sur trois chantiers

Construire un dispositif de test créatif qui tourne réellement, réparer la mesure, et arbitrer le budget entre prospection et retargeting sans se raconter d'histoires sur l'attribution.

Sur Meta, on ne cherche plus la bonne audience. On cherche la bonne promesse, et on la remplace avant qu'elle ne s'use.

Le cycle

Comment une créa Meta se travaille.

Sur Meta, la performance ne vient pas du réglage mais de la rotation. Voici la boucle que j'installe, et qui tourne ensuite en continu.

  1. 01
    Angle

    Décider quoi prouver

    Un angle n'est pas un visuel, c'est une promesse à démontrer : le prix, le gain de temps, la peur évitée, la preuve sociale. On en retient trois ou quatre à confronter.

  2. 02
    Brief

    Écrire ce qu'il faut tourner

    Accroche des trois premières secondes, déroulé, plan de coupe, incrustation. Le brief sert autant à votre équipe qu'à un créateur externe.

  3. 03
    Test

    Confronter à budget égal

    Chaque angle part avec les mêmes moyens, sur une structure qui ne fragmente pas l'apprentissage. On mesure l'angle, pas la vidéo.

  4. 04
    Rotation

    Remplacer avant l'essoufflement

    La fréquence et le coût par acquisition dérivent bien avant que la créa ne cesse de servir. On prépare la vague suivante pendant que la précédente performe encore.

Leviers

Ce que je pilote concrètement

01

Stratégie créative

Angles, hooks, scripts et briefs. Je ne produis pas les vidéos, je définis quoi tester et pourquoi : quel bénéfice, quelle objection levée, quelle preuve. Un brief précis vaut mieux qu'un beau montage sans intention.

AnglesHooksScriptsBriefsItération
02

Structure de compte

Consolidation plutôt que fragmentation. Trop d'ensembles de publicités divisent les données et empêchent chacun de sortir de la phase d'apprentissage. Moins de campagnes, mieux alimentées.

Advantage+Audiences largesCBOPhase d'apprentissage
03

Mesure et Conversions API

Pixel, CAPI côté serveur, déduplication des événements, correspondance avancée. L'objectif est de rendre à Meta le signal que le consentement lui retire, sans compter deux fois les mêmes conversions.

Conversions APIServer-SideDéduplicationGA4
04

Prospection et retargeting

Le retargeting affiche toujours de beaux chiffres : il récolte une intention créée ailleurs. Je mesure la contribution réelle de chaque étage plutôt que de me fier au ROAS déclaré par plateforme.

IncrémentalitéExclusionsFenêtres d'attribution

Vos créas plafonnent ?

Montrez-moi votre compte et vos trois dernières vagues créatives. Je vous dis si le problème est l'angle, la mesure ou la structure.

Discutons de votre projet
Votre expert Meta Ads

Votre expert Meta Ads, créa comprise.

Je suis Théo Baudry, consultant paid media freelance. Sur Meta, mon travail se joue autant dans le compte que devant la feuille blanche : les angles à tester, les accroches, le rythme de renouvellement. Un ciblage correct avec des créas fatiguées ne produit rien.

Le sujet qui revient le plus souvent n'est pourtant pas l'enchère, c'est la mesure. Sans API Conversions correctement dédupliquée, l'algorithme optimise sur des signaux incomplets, et vous payez cette approximation tous les jours.

Sur les dispositifs que je pilote, Meta cohabite presque toujours avec Google : l'un crée la demande, l'autre la capte. Je gère les deux, ce qui évite les arbitrages de chapelle.

8 comptes Pilotés en parallèle aujourd'hui
Google Partner Statut vérifiable en un clic
1 interlocuteur Pas de chef de projet intermédiaire
Parcours

Le parcours derrière l'expertise.

Meta fait partie des régies que je pilote quotidiennement depuis 2021, en direct puis en agence.

2023-2024

Kaizen Agency

Consultant Paid Media (SEA/SMA)

Jusqu'à 23 Clients en portefeuille
+300k € Budget média mensuel
2024-2026

deux .io

Responsable Paid Media (SEA/SMA)

Jusqu'à 12 Clients en portefeuille
+450k € Budget média mensuel
Depuis 2026

Jaab Conseil

Responsable Paid Media (SEA/SMA)

Jusqu'à 8 Clients en portefeuille
+1 M€ Budget média mensuel
Tarifs

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Meta Ads est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.

01 / 03

Quelles régies souhaitez-vous piloter ?

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Honoraires mensuels estimés
0 €
par mois, soit 0 € / an
Régies pilotées
Budget média mensuel
0 €
Calcul par tranche
Sous-total pourcentage 0 €
Honoraires mensuels 0 €
Inclus dans la prestation
Stratégie & roadmap d'acquisition
Gestion & optimisation quotidienne
Tests A/B créatifs & audiences
Reporting mensuel détaillé
Tracking & Analytics
Support WhatsApp & email réactif
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Frais de setup

Sur devis

Reprise de compte existant ou création d'un nouveau compte publicitaire. Configuration initiale complète : tracking, pixels, conversions API, audiences, structure des campagnes.

Durée 2 à 4 semaines
Paiement Forfait unique

Audit complet

Sur devis

Analyse détaillée de vos comptes publicitaires existants. Rapport actionnable avec diagnostic des freins et recommandations stratégiques priorisées par impact.

Durée 1 à 2 semaines
Paiement Forfait unique
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Dites-moi ce que vous dépensez, ce que vous diffusez et ce que vous mesurez. Dans neuf cas sur dix, le blocage se situe à l'un de ces trois endroits.

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FAQ

Questions fréquentes sur Meta Ads

C'est le même métier, nommé de deux façons. « Expert Meta Ads » met l'accent sur la maîtrise du Gestionnaire de publicités et de l'API Conversions, « consultant » sur l'accompagnement. Sur Meta, la vraie question n'est ni l'un ni l'autre : c'est de savoir qui décide des angles créatifs à tester, parce que c'est là que se joue la performance.
Moins une question de nombre que de rythme. L'ordre de grandeur utile : trois à cinq angles distincts en diffusion simultanée, et un renouvellement dès que les indicateurs de fatigue apparaissent : fréquence qui grimpe, CTR qui s'érode, CPM qui monte sans changement d'audience. Diffuser vingt variantes du même message ne compte pas comme vingt créas.
Oui, mais pas de la même façon qu'en e-commerce. On ne cible pas un poste sur Meta comme sur LinkedIn : on s'adresse à une personne qui a un problème, et on laisse l'algorithme trouver qui réagit. Ça fonctionne bien pour faire connaître une catégorie de produit peu recherchée, moins bien pour atteindre un décideur précis dans un grand compte.
Non, pas tel quel. Meta s'attribue les conversions qu'il estime avoir influencées selon sa propre fenêtre d'attribution, et Google fait exactement la même chose de son côté. Additionnez les deux et vous obtenez plus de chiffre d'affaires que vous n'en avez réellement fait. La seule référence fiable reste votre chiffre d'affaires total comparé à votre dépense totale.
En Europe, le pixel seul laisse passer une part significative des conversions, parce qu'il dépend du consentement et du navigateur. La Conversions API envoie l'événement depuis votre serveur et récupère une partie de ce signal. Sur un compte qui dépense sérieusement, c'est rarement optionnel.

Les autres leviers

Meta crée la demande. Voici les régies qui la captent et celles qui l'amplifient.

Google Ads L'intention d'achat déjà formée, le rendement le plus rapide. LinkedIn Ads Atteindre un décideur précis en B2B, à coût élevé assumé. TikTok Ads Audience jeune, volume créatif, CPM parmi les plus bas. Microsoft Ads Le complément à Google le plus sous-exploité. Snapchat Ads Portée jeune à faible coût, sur un périmètre étroit. ChatGPT Ads La publicité dans les assistants IA : où en est-on vraiment. Reddit Ads Cibler une communauté précise, là où elle se renseigne. Toutes les expertises Tracking, automatisation CRM et stratégie créative.