Demand Gen

Expert Demand Gen
Google Ads.

De la demande là où il n'y en avait pas encore. Quand votre marché est saturé en recherche, je vais chercher vos futurs clients sur YouTube, Discover et Gmail : et je vous montre l'effet.

Discutons de votre projet Estimer mes honoraires en 30s
+14 M€
Budget publicitaire piloté sur un an
+55 clients
Accompagnés depuis 2021
5 ans
En acquisition payante
Théo Baudry, consultant SEA et SMA freelance
Audiences similaires
Créa vidéo et image
Mesure incrémentale
Google Partner
Entreprises que j'ai accompagnées
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Demand Gen, le bon moment ?

Créer la demande coûte plus cher et se mesure plus lentement que la capter. C'est un choix, pas une optimisation.

5 questions · moins d'une minute · rien n'est envoyé

Question 1 sur 5

Où en est votre part d’impressions en Search ?

Question 2 sur 5

Que pouvez-vous fournir en création ?

Question 3 sur 5

Combien de temps pouvez-vous laisser tourner ?

Question 4 sur 5

Comment jugerez-vous le résultat ?

Question 5 sur 5

Votre catégorie est-elle connue ?

0%

Ce n’est pas encore le moment

Il reste de la demande à capter ailleurs, moins chère et plus rapide. Demand Gen viendra après.

En parler quand même

    Un dispositif de création de demande se juge d'abord ailleurs que dans la campagne : sur les recherches de marque et le trafic direct.

    Demand Gen a du sens chez vous si...

    Demand Gen se juge sur ce qu'il fait entrer dans le marché, pas sur ce qu'il conclut.

    Demand Gen ou Meta Ads ?

    Deux inventaires de découverte, deux façons de trouver des gens qui ne vous cherchaient pas.

    Le critère
    Demand Gen
    Meta Ads
    Signal utilisé
    Intention de recherche et historique Google
    Comportement social et affinités
    Inventaire
    YouTube, Discover, Gmail
    Facebook, Instagram, Reels, Audience Network
    Vitesse d'apprentissage créatif
    Plus lente, volume plus faible
    Rapide, beaucoup d'itérations
    Coût d'entrée créatif
    Vidéo et image verticale
    Vidéo et image verticale
    Passerelle vers la conversion
    Bonne, l'utilisateur reste dans Google
    Bonne, formulaires natifs disponibles
    Maturité du format
    Récent, l'interface bouge encore
    Ancien, stabilisé

    Sur la plupart des comptes que je reprends, Meta est déjà en place et Demand Gen ne l'est pas. Le test coûte peu quand la créa existe déjà.

    Ce qu'il faut savoir avant de lancer.

    Créa Production

    Sans vidéo verticale, vous partez avec un handicap

    Le format accepte les images, mais l'essentiel de l'inventaire disponible est vidéo, notamment sur les formats courts de YouTube. Une campagne alimentée uniquement en images se prive de la majorité des emplacements et coûte plus cher au mille. Une seule vidéo verticale correcte change l'ordre de grandeur des résultats.

    Similaires Audiences

    Le segment fondé sur vos données est resté disponible ici

    Google a retiré les audiences similaires de la plupart des types de campagne, mais Demand Gen a conservé un équivalent alimenté par vos listes de conversion. Concrètement, une liste d'acheteurs propre et à jour vaut mieux qu'un ciblage par centres d'intérêt, et c'est la première chose à mettre en place.

    Marque Mesure

    Le premier effet visible est la hausse des recherches sur votre nom

    Un dispositif de création de demande qui fonctionne se voit d'abord ailleurs que dans la campagne : les requêtes contenant votre marque augmentent, le trafic direct monte, la part de nouveaux visiteurs progresse. Je pose ces trois relevés avant le lancement, parce qu'une fois la campagne partie il n'y a plus de point de comparaison.

    Quel budget sur Google Ads ?

    Votre objectif d'un mois, et l'investissement que Google Ads demande pour l'atteindre.

    · Budget média par mois
    · Coût par vente
    · Visiteurs à acheter
    · ROAS attendu

    Ordre de grandeur, sur les repères du marché français. Affiner avec le simulateur complet

    Votre marché est-il saturé ?

    Dites-moi votre part d'impressions en Search et ce que vous avez comme créa. Je vous dis si Demand Gen est la suite logique.

    Discutons de votre projet
    Théo Baudry

    Théo Baudry

    Consultant SEA et SMA freelance, depuis 2021

    • +1 M€ Piloté chaque mois, en moyenne
    • +5 ans En acquisition payante
    • +57 clients Accompagnés depuis 2021
    Badge Google Partner Partenaire certifié Google Partner Accéder à mon profil LinkedIn

    Basé à Bordeaux

    Clients partout en France

    Combien coûte un consultant Google Ads ?

    Google est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.

    01 / 03

    Quelles régies souhaitez-vous piloter ?

    Sélectionnez une ou plusieurs plateformes publicitaires.

    02 / 03

    Votre budget média mensuel ?

    Montant investi mensuellement sur l'ensemble des régies sélectionnées.

    €
    0 € 25k 50k 75k 100k €
    03 / 03 · Résultat
    Honoraires mensuels estimés
    0 €
    par mois, soit 0 € / an
    Régies pilotées
    Budget média mensuel
    0 €
    Calcul par tranche
    Sous-total pourcentage 0 €
    Honoraires mensuels 0 €
    Inclus dans la prestation
    Stratégie & roadmap d'acquisition
    Gestion & optimisation quotidienne
    Tests A/B créatifs & audiences
    Reporting mensuel détaillé
    Tracking & Analytics
    Support WhatsApp & email réactif
    Démarrer le projet

    Frais de setup

    Sur devis

    Reprise de compte existant ou création d'un nouveau compte publicitaire. Configuration initiale complète : tracking, pixels, conversions API, audiences, structure des campagnes.

    Durée 2 à 4 semaines
    Paiement Forfait unique

    Audit complet

    Sur devis

    Analyse détaillée de vos comptes publicitaires existants. Rapport actionnable avec diagnostic des freins et recommandations stratégiques priorisées par impact.

    Durée 1 à 2 semaines
    Paiement Forfait unique

    Votre marché
    est-il déjà saturé ?

    Si votre Search plafonne à cent pour cent de part d'impressions, le problème n'est plus l'enchère : il n'y a plus personne à capter. Dites-moi où vous en êtes, je vous dis si Demand Gen est la suite logique.

    Ce qui se passe après votre message.

    Un process simple, transparent et rapide. Pas de tunnel commercial interminable.

    Réponse sous 24h

    Je reviens vers vous rapidement avec une proposition de créneau pour échanger.

    Appel découverte (30 min)

    Vos enjeux, votre contexte, vos objectifs. Je diagnostique, sans bullshit.

    Proposition personnalisée

    Si ça matche, une proposition claire avec périmètre, timing et tarifs.

    Disponible pour échanger cette semaine
    En envoyant ce formulaire, vous acceptez d'être contacté·e par email ou téléphone. Aucune donnée n'est partagée avec des tiers.

    Questions fréquentes sur Demand Gen

    Oui, avec des ajouts. Google a renommé Discovery en Demand Gen et y a intégré les formats courts de YouTube, les tests de créa, et un ciblage par audience similaire fondé sur vos propres listes. Les campagnes Discovery existantes ont été migrées automatiquement, ce qui signifie que certains comptes en font sans le savoir, avec un paramétrage hérité qu'il vaut mieux relire.
    L'inventaire et la qualité de l'environnement. Le Display achète de l'espace sur des sites tiers, avec une variabilité considérable ; Demand Gen diffuse sur des propriétés Google, où le contexte est homogène et l'attention plus élevée. En contrepartie, le coût est plus élevé et l'exigence créative bien supérieure. Le Display reste meilleur en reciblage pur.
    Pas obligatoirement, mais s'en passer revient à jouer avec un handicap. La majorité de l'inventaire est vidéo, notamment les formats courts de YouTube qui portent l'essentiel du volume. Une campagne uniquement en images fonctionne, atteint moins d'emplacements, et paie plus cher chaque mille impressions. Une seule vidéo verticale bien faite suffit à changer l'ordre de grandeur.
    Pas au dernier clic, sous peine de le couper systématiquement. Je relève avant lancement le volume de recherches contenant votre marque, le trafic direct et la part de nouveaux visiteurs, puis je suis ces trois séries pendant la diffusion. Quand le budget le permet, un test d'incrémentalité géographique tranche mieux : on diffuse sur une moitié du territoire et on compare.
    Il faut deux choses : assez de volume pour sortir de la phase d'apprentissage, et assez de durée pour que l'effet amont devienne lisible. En pratique je compte six à huit semaines de diffusion continue avec un budget qui ne soit pas symbolique, et j'écarte l'idée d'un test de deux semaines, qui ne dira rien d'exploitable dans un sens comme dans l'autre.
    Il peut convenir quand la cible est large et identifiable par ses centres d'intérêt, beaucoup moins quand elle se définit par un poste précis dans une taille d'entreprise donnée. Sur ce second cas, LinkedIn cible ce que Google ne sait pas cibler, et l'écart de coût par clic se rattrape sur la qualité. Je regarde d'abord la valeur d'une affaire avant de trancher.
    Oui, et cela fonctionne correctement sur les propriétés Google. Mais c'est rarement le meilleur emploi du format, qui est conçu pour la découverte. Le reciblage coûte moins cher et se pilote plus finement en Display ou en Performance Max. Je réserve Demand Gen à l'élargissement, et je laisse le rattrapage aux leviers qui le font mieux.

    Les leviers voisins

    Créer la demande n'a de sens qu'une fois la captation saturée.

    Google Ads Capter l'intention déjà formée, avant tout le reste. Publicité YouTube L'inventaire vidéo, acheté pour lui-même. Réseau Display Moins cher, plus dispersé, meilleur en reciblage. Meta Ads L'autre inventaire de découverte, plus mûr. Tracking server-side Récupérer la mesure que le consentement fait disparaître. Combien de créas ? Dimensionner la production avant de lancer. Paid media SaaS Quand la catégorie n'existe pas encore dans les recherches. Toutes les expertises Régies, leviers techniques et secteurs.