Consultant Microsoft Ads
freelance.

Microsoft est souvent la première porte à ouvrir : même intention de recherche, concurrence plus faible, coût par clic plus bas. Le volume reste limité, mais il vient s'ajouter sans dégrader la rentabilité moyenne, ce qui est rarement le cas d'un canal social.

Un import recopie des campagnes calibrées pour un autre inventaire, avec d'autres enchères et d'autres volumes. Je reprends la structure, je recalibre les enchères sur la réalité observée et je retravaille les annonces. Le compte redevient pilotable en quelques semaines.

C'est le vrai argument de la régie. Le navigateur par défaut du poste de travail en entreprise reste Edge, et cette audience est structurellement sur-représentée. Sur un dispositif B2B, la part de Microsoft dépasse régulièrement ce que sa part de marché laisserait attendre.

Le temps de gestion est marginal une fois le compte propre : la structure suit celle de Google, et l'entretien se mutualise. La vraie question n'est donc pas le temps, c'est de savoir si votre audience s'y trouve. On le vérifie sur quatre à six semaines.

C'est le cas le plus fréquent. Un compte importé puis oublié dépense sur des requêtes qui ont dérivé, avec des annonces qui ne correspondent plus à l'offre. Un nettoyage complet suffit souvent à retrouver de la rentabilité sans ajouter un euro.

Microsoft dépasse rarement 10 % d'un dispositif, et je le dis d'emblée. L'intérêt est d'ajouter du volume rentable à la marge, pas de remplacer quoi que ce soit. Si votre Google n'est pas encore saturé, c'est là qu'il faut investir d'abord.