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Combien de créas votre budget exige ?

Le nombre de concepts et de déclinaisons que votre budget impose réellement, régie par régie. Le raisonnement est affiché ligne par ligne : impressions, fréquence, usure, seuil de lisibilité.

La régie

Votre diffusion

Budget mensuel

Coût pour mille impressions CPM

Audience atteignable

Taille du ciblage, pas votre marché total.

Vos seuils

Fréquence acceptée par mois

Au-delà, l’usure s’installe.

Déclinaisons par concept

Formats, accroches, montages.

Impressions pour juger une créa

En dessous, le chiffre est du bruit.

Ce que votre budget exige

—

Concepts
angles différents par mois

—

Créas actives
en diffusion simultanée

—

Cadence
nouvelles créas par semaine

—

Durée de vie
avant usure d’une créa

Le raisonnement

Selon le budget

Budget mensuel	Concepts	Créas actives

Le vrai goulot d'étranglement, c'est la production.

Théo Baudry, consultant paid media freelance. Un compte alimenté par deux vidéos par trimestre plafonne, quel que soit le talent de qui le pilote.

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FAQ

Questions fréquentes

En deux contraintes qui se croisent. La première est l'usure : votre budget et votre CPM donnent un volume d'impressions, rapporté à votre audience il donne une fréquence, et au-delà d'un certain seuil la même personne a trop vu la même créa. La seconde est la lisibilité : chaque créa doit recevoir assez d'impressions pour qu'on puisse la juger. Le nombre retenu est le plus petit des deux.

Parce que demander vingt créas à un budget qui n'en éclaire que quatre ne produit pas vingt apprentissages : il produit vingt chiffres illisibles. C'est l'erreur la plus fréquente des plans créatifs ambitieux, et l'outil vous dit explicitement laquelle des deux contraintes vous limite.

Un concept est un angle : une promesse, une objection levée, une preuve. Une déclinaison en est une variation de forme : un autre format, une autre accroche, un autre montage. Dix déclinaisons d'un même concept n'apprennent rien de plus qu'une seule. Ce sont les concepts qui font la performance, les déclinaisons qui font tenir la diffusion.

Ce sont des points de départ, pas des vérités : des ordres de grandeur observés sur le marché français, que vous devez remplacer par vos propres chiffres dès que vous les avez. Le CPM et l'audience atteignable de votre compte valent mille fois mieux qu'une moyenne de secteur.

Non, tout se calcule dans votre navigateur et rien n'est transmis.

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