Qu'est-ce qu'un paramètre UTM ?

Ce sont cinq paramètres ajoutés à la fin d'une URL pour dire à votre outil d'analyse d'où vient un visiteur : utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content. Sans eux, un clic depuis Meta ou une newsletter remonte en referral ou en direct, et vous perdez la campagne d'origine. Le sigle vient d'Urchin, l'outil racheté par Google en 2005 pour devenir Analytics.

Générateur UTM : URL, suffixe Google Ads et modèle de suivi

Destination

URL de la page obligatoire

L’URL complète, protocole compris. Elle sert à l’URL prête à coller ; les deux autres formats n’en ont pas besoin.

Préréglage

Un préréglage remplit les paramètres UTM et les variables dynamiques propres à la régie.

Paramètres UTM

Source obligatoire

utm_source · d’où vient le clic

Canal

utm_medium · le type de trafic

Campagne

utm_campaign · le nom de l’opération

Identifiant

utm_id · facultatif

Terme

utm_term · le mot-clé

Contenu

utm_content · la créa

Paramètres supplémentaires 0

Pour tout ce qui n’est pas un UTM : matchtype, network, device, un identifiant interne. GA4 ne les lit pas, mais ils restent disponibles dans vos logs et vos outils.

Mise en forme

Tout en minuscules Espaces en tirets bas

GA4 distingue Soldes de soldes : deux lignes dans vos rapports pour une seule campagne. Les variables entre accolades ne sont jamais transformées.

Ce que GA4 lira

FAQ

Questions fréquentes

Ce sont cinq paramètres ajoutés à la fin d'une URL pour dire à votre outil d'analyse d'où vient un visiteur : <code>utm_source</code>, <code>utm_medium</code>, <code>utm_campaign</code>, <code>utm_term</code> et <code>utm_content</code>. Sans eux, un clic depuis Meta ou une newsletter remonte en referral ou en direct, et vous perdez la campagne d'origine. Le sigle vient d'Urchin, l'outil racheté par Google en 2005 pour devenir Analytics.

Un seul l'est techniquement : la source. Sans elle, GA4 ignore l'ensemble du tagage. En pratique, source, canal et campagne forment le minimum utile : c'est le triplet que lisent tous les rapports d'acquisition. Le terme et le contenu servent au détail par mot-clé et par créa.

Pour Google Ads, non : l'association automatique des comptes fait mieux que des UTM, et taguer manuellement peut même écraser les données d'enchères. Pour Meta, LinkedIn, TikTok et tout le reste, oui : sans UTM, ce trafic remonte en referral ou en direct, et vous perdez la campagne d'origine.

Au niveau du compte pour que tout en hérite : Paramètres, Suivi, Suffixe d'URL finale. Vous pouvez aussi le poser au niveau campagne ou groupe d'annonces pour surcharger. Collez uniquement les paramètres, sans point d'interrogation ni URL devant : Google les ajoute lui-même à chaque URL finale.

Ils évitent d'écrire une URL par publicité. La régie remplace la macro au moment du clic par le vrai nom de la campagne, de l'ad set ou de la créa. Vous taguez une fois au niveau du compte, et chaque clic arrive correctement identifié. C'est le seul moyen tenable dès que vous dépassez quelques publicités.

Trois causes dans l'ordre de fréquence : la source est absente, le canal n'est pas reconnu et le trafic tombe dans Unassigned, ou une redirection sur votre site supprime la chaîne de requête. Cette dernière est la plus vicieuse : l'URL est parfaite, mais votre serveur la nettoie avant que GA4 ne la voie.

Non. L'outil fonctionne entièrement dans votre navigateur, rien n'est transmis ni conservé. Vos URL de destination, souvent sensibles avant un lancement, ne quittent pas votre machine.

Parce que ce paramètre n'existe pas. GA4 lit <code>utm_term</code> pour le mot-clé. Un <code>utm_keyword</code> passera dans l'URL sans erreur visible, mais n'apparaîtra dans aucun rapport standard. C'est une confusion fréquente : l'outil met la variable du mot-clé au bon endroit.

Générateur UTM.

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